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头条系四大平台IP再升级 让用户真正到场才是关键

时间:2021-06-06 06:30编辑:admin来源:欧帝体育当前位置:主页 > 欧帝体育多肉植物 > 十二卷 >
本文摘要:6月17日,今日头条“IN 2019娱乐内容·营销创享会”在上海举行。公布会以“娱乐新势能”为主题,分享了对娱乐IP宣发新趋势的视察,并宣布了头条系旗下四款产物——抖音、今日头条、西瓜视频、Faceu激萌的娱乐内容结构、最新互动形式及互助计划。抖音总裁张楠表现,头条系各产物将通过联动给予娱乐内容更高和更有效率的曝光,资助娱乐IP与粉丝建设更深入、持久的毗连,让IP真正被用户热爱。从寓目到到场 用户成为IP引爆关键点近几年,娱乐行业蓬勃生长。

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6月17日,今日头条“IN 2019娱乐内容·营销创享会”在上海举行。公布会以“娱乐新势能”为主题,分享了对娱乐IP宣发新趋势的视察,并宣布了头条系旗下四款产物——抖音、今日头条、西瓜视频、Faceu激萌的娱乐内容结构、最新互动形式及互助计划。抖音总裁张楠表现,头条系各产物将通过联动给予娱乐内容更高和更有效率的曝光,资助娱乐IP与粉丝建设更深入、持久的毗连,让IP真正被用户热爱。从寓目到到场 用户成为IP引爆关键点近几年,娱乐行业蓬勃生长。

种种娱乐IP不仅能通过传统的电视、影戏自己打造,还可以借由微影戏、短视频等形式快速流传。但宣举事是当前娱乐行业的从业者们所面临的配合逆境。其背后的基础问题是,如何在前言被分化、大量信息涌现的当下真正获取到用户们的注意力。

抖音总裁张楠指出,随着娱乐内容形式多样、内容创作门槛降低,有趣内容的获取和生产变得越发容易。这不仅意味着用户获取优质内容的效率得以增加,也代表每一位普通用户都可以直接被纳入至内容生产体系。这种转变,为娱乐IP打造带来了更多时机,传统的娱乐IP打造方式正在被改写。没有一种流传比到场IP内容生产自己更能引发用户的共识。

张楠表现,在宣发环节,更多地让PGC、UGC用户到场,勉励他们去缔造,富厚他们的价值体验,才是新时代 IP 推广的破局之道。她先容,未来头条系在娱乐IP打造上会主推IPGC模式——IP+UGC、PGC、OGC,买通相互之间协同的能力,连续引发普通用户的缔造热情,为 IP 搭建流传的温床。详细而言,IPGC模式对IP打造的影响包罗三个层面:首先,制造新内容,富厚IP内容延展。用户可以凭据IP创作大量原生内容,IP中的明星也可以拍摄小我私家vlog,让IP正片和明星衍生内容相互加持;此外,平台方还可以围绕IP共创微综艺等,扩充IP的内容延展。

其次,制造新流传,延续IP热度周期。传统内容宣发多把推广用度投入在上映前,尤其是影戏行业。

IPGC模式更强调内容播出后,动员用户到场的强互动模式, 弥补“映后空窗期”,增加IP曝光度,从而延长IP的生命周期。同时,制造新的商业机缘,撬动娱乐新模式。基于为IP带来的新流量、新内容、新玩法,IPGC模式希望能够挖掘出新的商业价值,同步创新,实现IP内容的二次变现。

短图文、短视频、小视频、图片......头条系产物拥有多种内容形态,他们互为内外,各有所长。张楠提出,未来头条系多个产物将在IPGC模式下,形成协力,深度挖掘IP价值,多维度资助IP扩大影响力。四大平台协力 实现优势互补已往一年,头条系产物整体规模仍在高速增长。

停止 2019年1月,头条系全线产物DAU凌驾6亿,MAU凌驾10亿。旗下抖音、今日头条、西瓜视频、Faceu激萌等多个产物也依托各自差别的内容形态在IP打造上做了诸多实验和探索,与众多高品质的影戏、电视剧、综艺以致艺人都建设了深度互助。在IPGC模式下,如何协同并在差别的产物中实现效益最大化?抖音市场总监支颖、西瓜视频市场总监谢东升、今日头条内容生态总司理洪绯、faceu激萌市场总监苏林就各自产物在娱乐IP打造历程中的履历与方法举行了分享。

抖音市场总监支颖表现,希望和精品IP一起制造盛行。在资助内容发酵,突破圈层上,抖音有较为完整的IP打造链条。

包罗从明星、达人以致硬广资源的强引导,到挑战赛、热搜、bgm等形式的强流传入口,再加上完整的IP营销筹谋,都能最大限度的勉励用户到场相关内容创作,形成流传裂变实现IP内容二次发酵。以影戏《复仇者同盟四》为例,话题#再见复联英雄#相关视频获得4.6亿次播放,话题#爱你三千遍#相关视频播放量16.6亿,话题#复仇者同盟4#,相关视频播放量高达35.5亿。

用户们在抖音对IP的再创作内容,在流传量级上已远超“官方大物料+大明星+大资源+大口碑“的传统整合营销方式。抖音已经成为优质IP的放大器。“同时,抖音也希望成为潜力内容的孵化器。”支颖先容,未来。

抖音将实验和更多卫视、片方互助实验团结出品及IP衍生内容孵化,对IP举行填充和增值,提升潜力IP的溢价空间。在版权内容制作及流传方面,头条系另一短视频平台西瓜视频已经有所积累和突破。去年,西瓜视频与优酷、PP 视频等平台告竣短视频内容互助,其版权和自制内容均以短视频拆条形式在西瓜视频流传。

电视剧《知否知否》的短视频内容在西瓜总播放量高达6亿。“西瓜视频将通过内容分发、创作人共创、整合营销三大焦点方式尽可能的放大IP的深度和广度。”谢东升指出。

详细而言,西瓜视频将团结平台优质的创作者围绕影视作品举行二次创作,强化口碑推荐。同时依托西瓜视频App、今日头条App内视频Tab、今日头条Lite版App的3端入口,7大资源,实现内容引爆。他在公布会上宣布,西瓜视频将推出娱乐营销“燃”计划,在接下来的一年中,开放包罗内容曝光、流量扶持、王牌硬广在内的100亿全平台流量用于影综娱宣发互助,与各方深入互助,实现相助共赢。

同时,今日头条内容生态总司理洪绯也在公布会现场宣布推出“今日头条团结制片人”计划——团结业内有洞察力、缔造力和优秀制作能力的公司配合制作具有互动发酵性的短节目。洪绯先容,对于团结制片人,今日头条将不仅提供商业化支持及团结内容发酵,还会对团结制片人提供价值10亿元的流量支持。现在,首批加入今日头条团结制片人计划的机构包罗新世相、Aha视频及上乘优品。

洪绯表现希望通过团结制片合资人计划为用户提供更为优质和富厚的内容。(图为今日头条内容生态总司理洪绯)此外,今日头条还将继续勉励普通用户以短图文、问答、话题、小视频等形式缔造内容,用“社会化生产”助力IP破圈层宣发。另一边,头条系旗下相机产物Faceu激萌也通过更为创新的方式资助优质内容实现IP裂变流传。

“通过经典角色+3D/AR、影剧+特效、片景植入+特效等方式,Faceu激萌团结IP举行定制推广,以更有趣的方式引发用户到场,资助IP流传。”苏林表现,通过图像创新,已往一年间Faceu激萌缔造了多个刷屏记载。据先容,Faceu激萌以“迪士尼公主”为主题的创意贴纸,推出后在社交平台的曝光量凌驾1300万,专栏贴纸使用量凌驾3159万次。

另一通过人脸融合技术与《延禧攻略》互助的联名H5,整体曝光也凌驾3.3亿人次。不难看出,在头条系平台,差别的产物拥有各自的特点和用户群——今日头条偏重图文内容、话题发酵;西瓜视频缔造优质衍生、口碑流传;抖音偏重互动玩法、深度到场;激萌通过贴纸技术、沉醉体验。

新时代前言形式多样化生长,创作者与用户重合度越来越高。用户对娱乐内容的消费习惯、到场感和决议权也在发生改变。IPGC模式下,头条系产物矩阵希望通过多角度协同与优势互补,真正实现IP与用户毗连,扩大IP影响力,与互助同伴配合缔造娱乐“新势能”。


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