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趣头条APP遭下架 累计亏损超45亿的它另有趣吗?

时间:2021-11-18 00:28编辑:admin来源:华体会网页官网首页当前位置:主页 > 华体会网页登录入口花语大全 > 玫瑰花语 >
本文摘要:​文:李晓光 石丹ID:BMR2004在推迟了4个月后,央视3·15晚会终于开播。作为移动内容聚合第一股,趣头条(QTT.US)因广告涉嫌虚假宣传、贩卖冒充产物、隐藏非法在线赌钱平台泛起在央视“315”晚会上。在还没有播放到相关内容时,趣头条就选择了致歉。 在给《商学院》记者的回复中,趣头条称已迅速建立广告生态治理专项事情组, 正在对平台涉及的广告举行全平台彻查,一旦发现相关问题,坚决严厉清查和封禁。但这一消息还是通报到了资本市场,趣头条股价盘前一度暴跌凌驾15%。

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​文:李晓光 石丹ID:BMR2004在推迟了4个月后,央视3·15晚会终于开播。作为移动内容聚合第一股,趣头条(QTT.US)因广告涉嫌虚假宣传、贩卖冒充产物、隐藏非法在线赌钱平台泛起在央视“315”晚会上。在还没有播放到相关内容时,趣头条就选择了致歉。

在给《商学院》记者的回复中,趣头条称已迅速建立广告生态治理专项事情组, 正在对平台涉及的广告举行全平台彻查,一旦发现相关问题,坚决严厉清查和封禁。但这一消息还是通报到了资本市场,趣头条股价盘前一度暴跌凌驾15%。最终收盘股价大跌 23.04%,报收于 2.84 美元,总市值为7.58亿美元,相较最岑岭已经跌去四分之三。

在央视315晚会刚竣事不久,趣头条被各大安卓应用商店下架的消息就登上了微博热搜,包罗小米应用商店、应用宝等,都搜索不到趣头条的下载信息。但《商学院》记者体验发现,趣头条在苹果端依然可以正常下载。

作为明星企业,趣头条有着太多的光环,“下沉三巨头之一”、“创最快上市纪录”,但连年亏损、用户增长乏力、新业务不清朗,趣头条能否讲出新故事,完成自我救赎呢?多次被点名凭据央视3·15晚会报道,趣头条平台存在许多违法违规广告,没有提供任何资质,网赚广告就能轻而易举地登上其平台。好比,一款号称10万瘦身体验装免费领取、可快速减肥、月瘦30斤、永不反弹的“代用茶”,可是,这样的“代用茶”基础不切合规范,属于虚假产物。与此同时,“一边玩手机一边赚钱”的广告也频繁泛起在趣头条的平台上,背后却是43项彩票、6项棋牌游戏。

而号称轻松能赚钱的方法,竟然是吸引用户到场网络赌钱。上述违法违规广告涉及的署理商包罗广州天拓网络技术有限公司、武汉聚亿媒网络科技有限公司等。凭据企查查数据显示,武汉聚亿媒网络科技有限公司建立于2016年7月29日,公司所属行业为软件和信息技术服务。

在其官网显示,其广告投放的平台不止有趣头条,还涵盖了30多家资讯以及短视频平台。在给《商学院》记者的回复中,趣头条表现,第一时间对广告运营卖力人作停职处置惩罚,克日起开展对平台广告同盟的署理商全面核查和整改,严格规范署理商互助机制和 流程,对有问题的署理商立刻停止互助。与此同时,将立刻增强广告审核力度,升级广告审核尺度和规则,全面清查库存广告内容,绝不 漏放一条违法广告; 针对广告生态中可能泛起的问题,全力使用“蓝军”手段对广告生态举行监视和自查。据相识,趣头条自 2019 年 5 月建立“蓝军”团队,针对平台内容生态实时举行内部监视和自查自纠,通过技术手段实时发现并杜绝问题。

但这并非是趣头条第一次被官媒点名品评。2018年11月29日,就已经有央视记者观察曝光趣头条以“刷新闻赚现金”的噱头勉励用户举行阅读,而其平台大量流传种种低俗无下限的内容,已经涉及到了执法底线。随后,中国互联网协会就已经对趣头条举行约谈,而且要求趣头条针对这方面的问题举行整改。在去年的5月15日,新华社官方微信公布《“趣头条”等APP号称“看新闻能赚钱”,真相原来如此……》,直接点名趣头条等网赚资讯App不具备互联网新闻信息服务资质,同时品评这些平台上的“新闻”多为猎奇、八卦等垃圾信息,“看新闻能赚钱”只是广告噱头,提现充满套路。

一个月后,上海市市场羁系局约谈趣头条等曾宣称“看新闻能赚钱”的资讯类平台,要求相关企业增强广告密布前审查把关,杜绝公布虚假违法广告。网经社电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛状师事务所高级合资人李旻表现,趣头条平台泛起的广告乱象,泉源在于其作为流量平台,在盈利方式上过于依赖广告变现,为了利润而置广告投放的羁系划定于掉臂。互联网分析师丁道师在接受《商学院》记者采访时表现,趣头条用户以下沉市场为主,更容易吸引中小企业的投放,这其中难免会混进去一些虚假的广告。

“下沉市场用户维权意识更单薄,也给了非法广告可乘之机。”他进一步指出。

连年亏损2018年9月14日晚间,携1.8亿用户,趣头条正式挂牌纳斯达克生意业务所,创下最快IPO纪录。当晚涨幅一度高达190%,五次触发熔断,一时风景无两。

趣头条的快速生长离不开网赚模式:用户注册、签到、阅读新闻、邀请朋侪(收徒)、分享朋侪圈等,都能获得金币或者现金奖励,金币还能换成数额不等的人民币。凭据现有规则每邀请一名新用户,可获得9元现金奖励,邀请30天未登录的老用户,也可获得3-6元的奖励。此外,签到可获得198金币,阅读30秒可获得60金币的奖励,每1000金币可兑换现金1元。借此,趣头条在下沉市场吸引了大量用户。

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但与同时,趣头条的获客成本也居高不下。凭据财报,趣头条2019年净营收为人民币55.701亿元,较上年同期的人民币30.221亿元增长84.3%,销售与营销支出为人民币54.897亿元(约合7.885亿美元),较上年同期的人民币32.500亿元增长68.9%。在2020年第一季度,趣头条归属于普通股股东的净亏损为5.435亿元,上年同期为6.903亿元,调整后的净亏损为3.88亿元,同比下降37.2%,环比下降17.4%。

一直居高不下的获客成本也在降低,本季度连同支付给新用户推荐奖励,以及第三方渠道的获客用度在内的总获客成本为5.020亿元,同比下降25.7%,详细到每个新用户的平均获客成本约为4.60元,同比下降26.0%,环比下降17.0%。公司在季报中称,其获客成本降低是因为三方渠道的优化,而用户到场成本降低主要是因为公司对其用户忠诚项目的不停优化,以及AI平台和富厚的内容对个性化阅读体验的提升。但不行否认的是,趣头条对开支的控制,一定水平上影响了其用户增长率和到场度。

2020年一季度趣头条MAU(月活跃用户)为1.38亿,与上一季度的1.37亿基本持平;DAU(日活跃用户)为4560万,较上一季度降低了20万。从营收增速来看,趣头条也已经进入慢增长时代。

2020年第一季度,趣头条同比增速为26.2%。在2019年四个季度内里,有第四季度增速低于这一数字。其中,第三季度营收为14.069亿元,同比增长44.0%;第二季度营收为13.859亿元,同比增长187.9%;第一季度净营收为11.19亿,同比增长373.3%。

作为其营收的焦点,其广告业务营收也泛起了下滑。梳理财报发现,从2019年第一季度到今年第一季度,趣头条的广告业务营收同比增速却泛起了五连降,划分为371.3%、209.2%、54.1%、27.3%,25.5%。

业绩也处于高额亏损之中——2019年净亏损26.893亿元,2018年净亏损19.458亿元,2016年、2017年的净亏损划分为1090万元、9480万元。建立以来,趣头条亏损凌驾了45亿元。

在去年四季度财报公布后的电话集会上,趣头条曾表现争取在今年下半年实现盈亏平衡。但随着新一轮的整改下架,能否完成这一目的依然是一个未知数。李旻表现,只管趣头条亏损在收窄,但实际上一直亏损。

在疫情之下,通过收割用户,上市圈钱,这一模式能不能走得通对趣头条也是一种磨练。进入五环?众所周知,作为下沉三大巨头,拼多多、快手都在试图进入一二线都会,且已经有所成效。数据显示,一二线都会用户在快手占比已经到达了46%,而拼多多50%左右的GMV也来自一二线都会用户。

趣头条显着落伍了。凭据之前趣头条对外宣布的数据,趣头条依然有6成以上的用户来自于中国三线及以下都会和宽大农村地域。凭据QuestMobile公布的《2019年中国互联网秋季大陈诉》显示,现在,下沉市场用户规模到达6.14亿,趣头条依然面临着庞大的人口红利。但在这里,趣头条也有许多竞争对手存在。

据不完全统计,市面上另有以淘新闻、东方头条、惠头条、红包头条为代表的数十个以网赚收徒为主要运营模式的资讯类APP,甚至腾讯、今日头条等头部平台也已经推出极速版进入下沉市场。更为关键的是,撕掉下沉市场的标签,可以资助趣头条提升单个用户的广告价值,从而提高整体收入。早在2019年1月,趣头条首创人谭思亮在接受媒体采访时曾表现,“趣头条一定会进入‘五环内’市场”。

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“要想进入五环市场,趣头条首先就必须在内容上下功夫。”恒久以来,趣头条因内容低俗而广受外界诟病,如果差池内容做优化,单纯依靠网赚的模式,很难对“五环内”人群发生真正的吸引力。从2018年开始,趣头条就在内容优化上行动频频。

如为内容生产者提供的天天数百万元的内容分成,推出快车道”的系列签约计划,为头部内容创作者提供具有行业竞争力的保底签约。但由于趣头条最重要的市场依然在下沉地域,即便趣头条愿意投入时间、款项建设内容,可是其内容的“低俗化”短期内还是难以获得改变。丁道师向《商学院》表现,现在来看,趣头条还是更喜欢那些标题惊悚、内容猎奇的文章,相对严肃的财经内容甚至会泛起审核不通过的现象。

“主要是因为这样可以资助其吸引用户,从而留住广告主。”他进一步说到。针对趣头条如何进一步拓展一二线都会用户等问题,《商学院》记者向趣头条方面发去采访函,对方表现“暂不做回复”。如何讲出新故事?在摩拳擦掌试图进入“五环”的同时,趣头条也在实验多元化业务布,涵盖了网文、游戏、直播、电商、短视频等泛娱乐内容生态。

网络文学方面,趣头条旗下的米读小说已经拥有近2亿的用户,今年4月,趣头条推出了“平民英雄”计划,趣头条表现在未来三年内,将投入不低于10亿元的资金及流量资源,连续强化原创、独家等内容建设。今年一季度,趣头条的短视频日活用户已靠近500万,其中,短视频业务带来的信息流广告也获得了增长,一季度短视频类广告营收同比增长近4倍。直播领域有悠趣直播,甚至在电商领域也有萌推、实惠喵等面向下沉市场的APP。

不外在最新的财报中,暂未披露详细的数字。趣头条也开始由一个文字资讯平台,酿成成为一个内容聚合器。

在趣头条上有种种差别的内容形式,包罗文字、视频、直播等。在2020年第一季度财报公布后的电话集会中,趣头条的治理层称,“我们正在举行差别的实验,在差别的领域举行差别的创新,以确保为用户提供他们想要的任何形式的产物。”某种水平上,趣头条的打法和字节跳动的打法如出一辙,试图从单一产物逐渐打造出自己的APP矩阵。

易观分析师付彪曾向《商学院》记者表现,“趣头条这样做有两个原因,一是挣脱单一依靠广告的盈利模式,探索更多商业化的途径;二是互联网公司的界限正在变得模糊,如果只做单一业务,其生存空间会被巨头逐渐挤压。”但无论是短视频、直播,还是游戏都已经形成相对稳定的市场格式,如果缺乏模式的基础性创新,给不到用户更好的体验,后入局者要想突围绝非易事。丁道师则认为,趣头条多元化之路是否能走得通,主要还是要看内部资源之间的平衡。

对于趣头条后续生长,《商学院》将连续关注。


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